미시 · 개인 스텁 1947
제한된 합리성과 만족화 모형
Bounded Rationality and Satisficing
인간은 계산 능력과 정보 탐색의 한계로 인해 최적화(Optimization)를 달성할 수 없으며, 주관적 만족 기준을 충족하는 대안을 선택한다는 이론.
| 분야 | 경영학 · 인지과학 · 경제학 |
|---|---|
| 분석 수준 | 미시 · 개인 |
| 계보 | 인지주의 합리적 선택 |
| 제안자 | 👤 허버트 사이먼 (Herbert A. Simon) |
| 연도 | 1947 |
핵심 주장
허버트 사이먼은 고전 경제학의 ‘전지전능한 합리적 경제인(Homo Economicus)‘을 비판하고 ‘행정인(Administrative Man)’ 개념을 제안했다. 의사결정자는 모든 대안을 검토하는 최적화(Maximizing) 대신, 자신의 포부 수준에 부합하는 최초의 만족스러운 대안을 찾는 ‘만족화(Satisficing)’ 전략을 사용함을 입증했다.
더 읽을거리
- Simon, H. A. (1947). Administrative Behavior: A Study of Decision-Making Processes in Administrative Organization. Macmillan.
- Simon, H. A. (1956). Rational choice and the structure of the environment. Psychological Review, 63(2), 129–138.
관련 이론 3개
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쓰레기통 모형
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