Herbert A. Simon
노벨경제학상(1978)과 튜링상을 수상한 천재적 학자. 인간 인지의 한계에 기반한 ‘제한된 합리성(Bounded Rationality)‘과 ‘만족화(Satisficing)’ 의사결정 이론을 정립했다.
인간은 계산 능력과 정보 탐색의 한계로 인해 최적화(Optimization)를 달성할 수 없으며, 주관적 만족 기준을 충족하는 대안을 선택한다는 이론.