미시 · 개인 스텁 1973
이용과 충족 이론
Uses and Gratifications Theory
수용자가 능동적으로 매체를 선택해 욕구 충족에 쓴다고 보는 미디어 연구의 틀.
| 분야 | 커뮤니케이션학 |
|---|---|
| 분석 수준 | 미시 · 개인 |
| 계보 | — |
| 제안자 | 👤 엘리후 카츠 (Elihu Katz) |
| 연도 | 1973 |
핵심 주장
매체 효과의 출발점은 메시지가 아니라 수용자의 욕구다. 사람은 정보 추구, 정서적 만족, 사회적 상호작용, 정체성 확인 등의 욕구를 충족하기 위해 매체와 콘텐츠를 선택·해석·활용한다. 효과 연구에서 수용자 주도 관점으로의 전환점이 되었다.
더 읽을거리
- Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1973). Uses and gratifications research. Public Opinion Quarterly, 37(4).