중간 · 집단·조직 스텁 1955
2단계 커뮤니케이션 이론
Two-Step Flow of Communication
미디어의 영향이 여론주도층을 거쳐 여과되어 일반 대중에게 전달된다는 이론.
| 분야 | 커뮤니케이션학 |
|---|---|
| 분석 수준 | 중간 · 집단·조직 |
| 계보 | — |
| 제안자 | 👤 엘리후 카츠 (Elihu Katz) |
| 연도 | 1955 |
핵심 주장
미디어 메시지는 수용자에게 직접 작동하지 않고, 적극적으로 정보를 소비하는 여론주도층이 이를 해석·전달하면서 대인 영향으로 확산된다. 매체 효과가 전지전능하지 않다는 최초의 체계적 반증이며, 이후 제한효과 패러다임의 출발점이 되었다.
더 읽을거리
- Katz, E., & Lazarsfeld, P. F. (1955). Personal Influence. Free Press.