미시 · 개인 스텁 1973
부호화/복호화 모델
Encoding/Decoding Model
매체 메시지가 수용자의 해석 위치에 따라 다르게 읽힌다는 수용이론.
| 분야 | 커뮤니케이션학 · 문화연구 |
|---|---|
| 분석 수준 | 미시 · 개인 |
| 계보 | 비판이론 |
| 제안자 | 👤 스튜어트 홀 (Stuart Hall) |
| 연도 | 1973 |
핵심 주장
메시지는 제작자의 부호화와 수용자의 복호화 사이에서 완성되며, 두 과정은 반드시 일치하지 않는다. 수용자는 지배적·협상적·저항적 해석 위치 중 하나에서 메시지를 읽는다. 미디어 효과를 ‘주입’이 아니라 ‘해석 투쟁’으로 재정의한 문화연구의 핵심 틀.
더 읽을거리
- Hall, S. (1973). Encoding and Decoding in the Television Discourse. University of Birmingham CCCS.