미시 · 개인 스텁 1979
전망이론
Prospect Theory
사람이 결과를 절대적 부가 아니라 기준점 대비 이득·손실로 평가하고 손실을 더 크게 느낀다는 결정 이론.
| 분야 | 심리학 · 경제학 |
|---|---|
| 분석 수준 | 미시 · 개인 |
| 계보 | 인지주의 |
| 제안자 | 👤 대니얼 카너만 (Daniel Kahneman) 👤 아모스 트버스키 (Amos Tversky) |
| 연도 | 1979 |
핵심 주장
가치 함수는 기준점에서 출발해 이득에서 오목, 손실에서 볼록하며 손실 기울기가 더 가팔라 사람은 동액의 이득보다 손실을 더 크게 느낀다(손실 회피). 확률은 선형이 아니라 왜곡되어 가중된다. 기대효용 이론의 역학적 대안으로, 행동경제학의 이론적 기초가 되었다.
더 읽을거리
- Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica, 47(2).
관련 이론 2개
이 이론을 가리키는 이론 4개
미시 · 개인 스텁 2011
이중과정 이론
Dual-Process Theory
사고가 빠르고 자동적인 과정과 느리고 숙고적인 과정의 두 체계로 나뉜다는 인지 이론.
미시 · 개인 스텁 2008
행동경제학
Behavioral Economics
심리학적 사실에 기반해 인간의 체계적으로 벗어난 경제 행동을 모형화하는 접근.
미시 · 개인 스텁 1982
위험 보상 이론 (위험 항상성)
Risk Compensation and Risk Homeostasis
안전장치(안전벨트, 헬멧 등)가 도입되어 인지된 위험이 줄어들면, 인간은 본래 선호하는 목표 위험 수준을 유지하기 위해 더 위험하고 대담하게 행동한다는 이론.
미시 · 개인 스텁 1974
휴리스틱과 편향 연구
Heuristics and Biases
사람이 확률과 값을 판단할 때 쓰는 단축 규칙과 그것이 만드는 체계적 오류를 밝힌 연구 프로그램.