Daniel Kahneman
판단과 결정 연구로 2002년 노벨 경제학상을 받은 심리학자. 전망이론과 이중과정 이론으로 행동경제학의 기초를 놓았다.
사고가 빠르고 자동적인 과정과 느리고 숙고적인 과정의 두 체계로 나뉜다는 인지 이론.
사람이 결과를 절대적 부가 아니라 기준점 대비 이득·손실로 평가하고 손실을 더 크게 느낀다는 결정 이론.
사람이 확률과 값을 판단할 때 쓰는 단축 규칙과 그것이 만드는 체계적 오류를 밝힌 연구 프로그램.