중간 · 집단·조직 스텁 1964
미디어 이론 — "미디어가 메시지다"
Medium Theory
매체의 내용이 아니라 매체의 형식 자체가 인간 지각과 사회 조직을 바꾼다는 이론.
| 분야 | 커뮤니케이션학 |
|---|---|
| 분석 수준 | 중간 · 집단·조직 |
| 계보 | — |
| 제안자 | 👤 마셜 매클루언 (Marshall McLuhan) |
| 연도 | 1964 |
핵심 주장
중요한 것은 매체가 실어 나르는 내용이 아니라 매체 자체의 구조다. 인쇄는 선형적 사고와 개인주의를, 전자 매체는 감각의 재배치와 ‘지구촌’을 만든다. 기술결정론이라는 비판에도 미디어의 형식 효과를 처음으로 전면화한 이론으로, 인터넷·스마트폰 시대의 논의에 반복 인용된다.
더 읽을거리
- McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. McGraw-Hill.