Marshall McLuhan
“미디어가 메시지다”라는 명제로 매체 형식의 효과를 전면화한 커뮤니케이션 이론가. ‘지구촌’ 개념도 그의 것이다.
매체의 내용이 아니라 매체의 형식 자체가 인간 지각과 사회 조직을 바꾼다는 이론.