Maxwell McCombs
도널드 쇼와 함께 의제설정이론을 확립한 커뮤니케이션 학자. 선거 유세와 여론 형성 연구로 미디어 효과 연구의 표준을 만들었다.
언론이 무엇에 대해 말할지를 정함으로써 공중이 무엇을 중요하게 생각할지에 영향을 준다는 미디어 효과 이론.