미시 · 개인 스텁 1983
3인 효과
The Third-Person Effect
사람들이 미디어 영향을 남에게는 크게, 자신에게는 작게 지각하는 편향과 그 결과.
| 분야 | 커뮤니케이션학 |
|---|---|
| 분석 수준 | 미시 · 개인 |
| 계보 | — |
| 제안자 | 👤 W. 필립스 데이비슨 (W. Phillips Davison) |
| 연도 | 1983 |
핵심 주장
“그런 광고는 남에게나 속는다”는 믿음이 보편적이다. 사람은 미디어의 부정적 영향을 타인에게 더 크게 지각하며(3인 효과), 이 지각 자체가 검열 지지 같은 실제 태도를 만든다는 점이 핵심이다. 영향 자체가 아니라 영향에 대한 믿음이 효과를 낸다는 역설적 이론.
더 읽을거리
- Davison, W. P. (1983). The third-person effect in communication. Public Opinion Quarterly, 47(1).